Reklama i kampanie w Berlinie

Co obejmuje dzień zdjęciowy

Dzień reklamowy zaczyna się od briefu, nie od aparatu. Bookujący i modelka ustalają, ile ujęć ma powstać, w jakich wariantach kolorystycznych i z jakim marginesem na poprawki. W kampanii produktowej modelka często zmienia trzy lub cztery stroje, a każde z nich wymaga osobnej serii kadrów z przodu i z boku. Wizerunkowa sesja dla marki opiera się na mniejszej liczbie ujęć, ale dłuższej pracy nad gestem i spojrzeniem. Przerwy między zmianami garderoby są częścią harmonogramu, nie stratą czasu, i powinny znaleźć się w call sheet.

Przed obiektywem modelka w reklamie trzyma pozycję dłużej niż w katalogu: reżyser światła koryguje cienie, stylistka prostuje fałdy, a asystent sprawdza, czy etykieta nie wchodzi w kadr. Wymaga to wytrwałości i umiejętności czytania wskazówek bez tracenia naturalności. Na sesji dla e-commerce ruch jest szybszy, a liczba ujęć większa; na kampanii outdoorowej decyduje pogoda i dostępność lokalizacji, co bywa przyczyną opóźnień, o których warto porozmawiać przed dniem zdjęciowym.

Co ustalić przed sesją

W reklamie kluczowe jest użycie: gdzie i jak długo mogą pojawić się zdjęcia, w jakich mediach i w jakim nakładzie. Terytorium bywa ograniczone do jednego kraju, do Unii Europejskiej albo do całego świata, a każde rozszerzenie to osobna opłata. Bookujący powinien też ustalić, kto dostarcza stroje i biżuterię, kto odpowiada za makijaż i fryzurę oraz kto pokrywa koszt przejazdu modelki, jeśli sesja odbywa się poza Berlinem. Godziny pracy, przerwy i ewentualne nadgodziny zapisuje się w umowie, bo dzień reklamowy często kończy się później, niż planowano.

Granice kadru ustala się na piśmie, zanim modelka wejdzie na plan. W reklamie ubiór pozostaje zwykle w całości, ale w sesji dla marki odzieżowej lub bieliźnianej zakres odsłonięcia bywa szerszy i wymaga jasnego zapisu, co będzie fotografowane, a czego nie. Zestaw powinien być zamknięty: na planie są tylko osoby wymienione w briefie. Co nie zostało uzgodnione, nie trafia do kadru, a co nie zostało opłacone, nie wchodzi do użycia.